Реклама рыболовных снастей, приманок, принадлежностей и всяческих услуг в «рыболовной» периодике стара как мир — мир этой самой рыболовной периодики. Для начала не будем углубляться в XIX век, а обратим наш взор на Российскую империю начала ХХ века. В немногочисленных тощих журналах, выходивших мизерными по нынешним меркам тиражами и постоянно боровшихся за выживание, мы находим объявления крупных рыболовных и охотничьих магазинов, преимущественно московских. Из московских же самым известным, пожалуй, был «Единственный в Россiи магазинъ спецiально рыболовныхъ принадлежностей Торговаго дома „С.А.Малиновскiй”», находившийся по адресу Рождественка, 8. То бишь, в центре города.
Громадный выбор, единственный в России, высшее качество, никаких сомнительных новинок и второсортных товаров… Что же, это не пустая похвальба. Да и Комаров Иван Николаевич действительно там работал и даже к составлению знаменитых прейскурантов (а по нынешним меркам — полновесных каталогов — руку приложил. Думается, в самый раз будет процитировать тут заметку Д.И.Ходнева из шестого номера куниловского «Рыболова и охотника» за 1912 год. «Желая пополнить къ сезону свои рыболовныя принадлежности, я выписалъ прейс-куранты изъ Москвы: отъ Перешивкина, Малиновскаго (бывшiй Генри-Бартельсъ) и Глазунова; изъ Риги отъ Редлиха. Новыхъ прейсъ-курантовъ петербургскихъ магазиновъ, — Дойникова и гвардейскаго экономическаго общества получить до сихъ поръ не могъ, такъ какъ они еще не вышли, и пришлось довольствоваться старыми.
Прейсъ-куранты Перешивкина и Малиновскаго очень сходны между собою, изданы толково (особенно Малиновскаго — съ пояснениями и указаниями о способахъ ловли и примѣненiи снарядовъ, что важно для начинающихъ рыболововъ).
Оба каталога очень обширны, съ многочисленными иллюстрацiями къ тексту, выборъ принадлежностей очень великъ, имѣются всѣ новости (серьезныя, испытанныя на практикѣ, а не шарлатанскiя…). Цѣны у Малиновскаго нѣсколько выше, что объясняется, тѣмъ, что магазинъ торгуетъ исключительно рыболовными принадлежностями и больше ничѣмъ, занимаетъ большое помещѣнiе на одной изъ хорошихъ улицъ центра, а магазинъ Перешивкина — скромнѣе.
В обоихъ магазинахъ большой выборъ удилищъ, какъ спецiальныхъ, такъ и обычныхъ — поплавочныхъ: эти последнiя имѣются отъ 4 до 7—8 арш., какъ цѣльные, такъ и складные свѣтлаго и темнаго бамбука, въ 2—4 колѣна; цѣны очень недорогiя. Считаю нужнымъ замѣтить, что только въ этихъ двухъ магазинахъ можно прiобрѣсти отличныя, надежныя 2-хъ колѣнныя удилища до 6 арш., тогда какъ въ другихъ магазинахъ удилища въ 6 арш. обязательно будутъ въ 3—4 колѣна. Для любителей 2-хъ колѣнныхъ удилищъ это очень важно. Донныя удилища имѣются можжевельныя, камышевыя и изъ китоваго уса; при чемъ первыя — лакированныя, съ пикой, мотовильцами и наконечной петлей — стоятъ всего лишь 15 коп.! (у Перешивкина), а отличаются: крѣпостью, гибкостью и элегантностью. Лесокъ, въ обоихъ магазинахъ, выборъ громадный, и каждый найдетъ себѣ то, что ему нужно. Крючковъ не навязанныхъ и навязанныхъ тоже много (у Перешивкина — больше), изъ новостей укажу крючки „капитана Гамельтона” (для ловли въ проводку), кр. „Аллертъ” и „будущаго” (уже не первый годъ); „Кристалъ” на тонкихъ, отборныхъ жилкахъ для сторожкой рыбы, крючки на коричневыхъ длинныхъ поводкахъ (у Перешивкина); „англiйские №4677” для мелкой насадки (у Малиновскаго). Кромѣ того, масса всякихъ другихъ второстепенныхъ принадлежностей ловли. Въ общемъ, впечатлѣнiе отъ обоихъ прейс-курантовъ — прекрасное; видно серьезное и добросовѣстное отношенiе къ дѣлу и, главное, любовь руководителей магазиновъ къ уженью. Подписчикамъ „Р. и О.” дѣлается скидка, — у Малиновскаго — 10%, у Перешивкина — 5%.
Судя по прейс-куранту Глазунова, въ его магазине выборъ значительно меньше, чѣмъ у Перешивкина и Малиновскаго, а цены несколько выше. Сортовъ удилищъ, лесокъ, крючковъ и другихъ принадлежностей — немного. Бросается въ глаза обилiе различнаго рода снарядовъ, снасточекъ, приборчиковъ, самоподсѣкателей, насадокъ (напримеръ — консервы изъ овощей) и т.п.»
Тут надо отметить, что и в глазуновский прейскурант одно время входило краткое «руководство ужения рыбы», помещенное в конце книжки.
Был в Москве еще один интересный магазин, но не столько рыболовный, сколько спортивно-охотничий (хотя и рыболовные снасти там присутствовали в достаточном количестве), — А.А.Биткова на Большой Лубянке, 8.
Рыбалка была у Биткова представлена, но явно не занимала ни первого, ни второго места. Вспомним, что в дореволюционной России на рыболовов вообще смотрели снисходительно, и некий статус спортивное рыболовство обретало медленно и с большим трудом. Во времена Аксакова рыболовы считались чуть ли не чудаками. Александр III рыбалкой не брезговал, но его курс везде шел едва ли не против течения. В предисловии к своему сборнику статей, вышедшему в 1913 (!) году, И.Н.Комаров отмечает, что «очень, сравнительно, еще недалеко то время, когда на уженье рыбы у насъ смотрели, какъ на обычную дѣтскую забаву, отнюдь не признавая его не только одной изъ разновидностей охоты, но даже хотя бы достойнымъ взрослаго человѣка спортомъ».
Несколько лучше обстояло дело в рижском «Английском магазине» Редлиха, который кроме рыболовных принадлежностей предлагал кухонную утварь и предметы домашнего быта, ремесленные инструменты, строительные принадлежности, охотничьи принадлежности и музыкальные инструменты!
«Прейс-курантъ I.Редлихъ изъ Риги изданъ очень богато и внешность его солидна. Цѣны — недорогiе. Магазинъ славится своими лесками „Гудъ-Люкъ”, о которыхъ писалъ в „Р. и О.” за прошлый годъ г.Сибилевъ. Лески эти американскiя, шелковыя, смоленыя и не смоленыя, 4-хъ сортовъ, очень прочны, изящны и дешевы».
«Удилищъ много „спецiальныхъ” (для ловли въ проводку, нахлыстомъ, спиннингъ и т.д.), но простыхъ, бамбуковыхъ — мало. Очевидно, на сѣверо-западѣ чаще употребляется катушечная снасть — удилище короткое; въ Москвѣ же и, вообще, въ средней Россiи — в большемъ употребленiи — глухая снасть, удилище болѣе длинное; при чемъ , излюбленнымъ у москвичей считается 2-хъ колѣнное бамбуковое въ 5—9 аршинъ. Большой выборъ искусственныхъ насѣкомыхъ и мушекъ; въ прейсъ-курантѣ помѣщена отдѣльная таблица съ изображенными въ краскахъ мушками. Выборъ крючковъ очень малъ, особенно навязанныхъ, но удобно, что крючки продаются по штучно, чего въ другихъ магазинахъ нетъ».
Ну, вот, Рига — вроде бы не совсем уже и Россия. Снасть катушечная, мушки там разные, никаких вам самоподсекателей, как у Глазунова в Москве, и объявления дублируются на немецком!
«Нѣсколько иначе обстоитъ дѣло въ Петербургѣ. К Дойникову я заходилъ два раза; первый разъ вмѣсто новаго прейсъ-куранта мнѣ дали его за… 1909 годъ!.. В другой разъ сказали, что новый выйдетъ скоро, „хотя отличаться отъ выданного мнѣ за 1909 годъ будетъ мало”… Когда-же, спустя продолжительное время, зашелъ въ магазинъ, по моей просьбѣ, мой родственникъ, — его встрѣтиили весьма не любезно… Вообще не могу не подѣлиться своимъ грустнымъ впечатлѣниiемъ отъ этого магазина. Будучи единственнымъ въ Петербургѣ спецiальнымъ рыболовнымъ магазиномъ, онъ мало интересуется своими покупателями и жалобы на него я слышалъ часто. Такъ, понадобилось мнѣ этимъ лѣтомъ 2-хъ колѣнное 6-ти арш. удилище; зашелъ къ Дойникову, но въ 2 колѣна мнѣ показали длиною только в 4 арш., (дѣтское) и при этомъ съ насмѣшкой возразили, что „гдѣ же это имѣются 5—6 аршинные бамбуки въ 2 колѣна”! И другихъ вещей, которыя мнѣ были нужны, — я не могъ получить… Цѣны въ магазинѣ на всѣ товары — очень дорогiя».
«Въ гвардейскомъ экономическомъ обществѣ, въ спортивномъ отдѣлѣ, имѣются рыболовные принадлежности, но выборъ ихъ не великъ, хотя по заказу достать можно многое. Цѣны очень умѣренныя. Къ маю ожидается пополненiе товара и тогда будетъ большее разнообразiе, выйдетъ и новый отдѣльный прейсъ-курантъ».
«Такимъ образомъ, имѣя в Петербургѣ спецiальный магазинъ рыболовных принадлежностей, приходится всетаки выписывать снасти изъ иногороднихъ магазиновъ. Въ этомъ году, какъ и раньше, я сдѣлалъ заказъ Перешивкину и кое-какiе мелочи выписалъ отъ Малиновскаго и Редлиха».
Заметка Д.И.Ходнева подтверждает устоявшееся мнение о том, что центром торговли рыболовными принадлежностями в начале 1910-х годов была Москва, и добавляет пару штрихов: скудность ассортимента и налет некоего разгильдяйства в Петербурге; уклон в «неметчину» и «англетер» в Риге. Гвардейское экономическое общество с его низкими ценами — тоже интересная тема, заслуживающая отдельного разговора, но уже не в рыболовном журнале.
Разумеется, мы назвали тут лишь наиболее известные магазины, бывшие у всех на слуху, в том числе и благодаря рекламе. Открывались в столицах и другие, некоторые из которых спустя недолгое время исчезали. Известны специальные отделения охотничьих магазинов, например И.И.Чижова в Питере. Существовала также чисто оптовая торговля охотничьими и рыболовными товарами. Но мест с хорошим выбором качественного, грамотно подобранного товара, а тем более с собственными мастерскими, было совсем мало. Особенно скудным был ассортимент рыболовных снастей в провинции, и большинство тамошних серьезных удильщиков выписывало нужные снасти из столичных магазинов, заказывало их умельцам или делало самостоятельно (последнее относится и к простому люду, продолжавшему удилища заготовлять в лесу, леску использовать из конского волоса или из ниток, а крючки — из иголок).
Что характерно для журнальных объявлений того времени? Очень часто встречается призыв «Требуйте прейскурант!». Слово «требовать» употреблялось тогда и в таких случаях, в которых сегодня мы скорее выбрали бы вариант «просить — запрашивать — заказывать» (например, в ресторане: «Требуйте стул!» — у официанта, если стульев на всех не хватает). Некоторым аналогом может служить сегодняшняя «остановка по требованию» или, скажем, «письмо до востребования». Фактически, «требование» здесь — синоним «заказа».
Прейскурант этот высылался либо бесплатно (Перешивкин, Редлих…), либо за несколько копеек марками (Малиновский, Дойников, глазуновский каталог с руководством…).
Некоторые магазины были готовы во многом идти навстречу клиентам. Так, у Малиновского читаем: «Магазинъ принимаетъ заказы на выписку и изготовленiе снастей, въ каталогѣ не поименованныхъ, не иначе какъ по предварительному соглашенiю, по точнымъ моделямъ, рисункамъ и подробнымъ описанiямъ. Для выполненiя таких заказовъ лучшее время осень и зима, такъ какъ весною и лѣтомъ исполненiе ихъ затруднительно, вслѣдствiе скопленiя сезонныхъ требованiй, подлежащихъ немедленному исполненiю. Починка и изготовленiе снастей принимаются тоже, начиная с сентября мѣсяца по январь включительно, хотя въ необходимыхъ, экстренныхъ случаяхъ магазинъ въ приемѣ снастей для ремонта, по возможности, никогда не отказываетъ».
Ну вот вам и ремонт снастей (и даже срочный ремонт), и выписка из-за границы снастей, не входящих в ассортимент, и даже изготовление снастей по индивидуальному проекту. Ясно, что все это с учетом сезонности торговли. Ну, и насадки по сезону: «Во время сезона, въ магазинѣ постоянно имѣются всѣ наиболѣе употребительныя насадки», а это выползки, подлистники, навозные черви, угри (личинки жуков), мотыль крупный и мелкий.
Была своя мастерская и у Глазунова: «Въ собственной мастерской принимаются заказы на всевозможныя рыболовныя принадлежности, а также производится починка».
Книги о рыбалке, особенно толковые, «настоящие», были в то время большой редкостью, они упоминались в рекламе магазинов, или им даже посвящались отдельные объявления, а те же Малиновский и Перешивкин и сами выступали издателями!
DB