Грамотно составленный, хорошо структурированный каталог, в котором наглядно представлен ассортимент производителя или оптовика и содержатся некоторые простые советы по выбору снастей и их использованию, — такой каталог объективно полезен всем заинтересованным сторонам: и производителям, и торговцам, и потребителям. От изучения таких каталогов некоторые рыболовы испытывают удовольствие, сопоставимое с тем, что дает им сама рыбалка, и нередко превосходящее удовольствие от похода в магазин. Да что там, поход в магазин может стать настоящим разочарованием. Того нет, этого нет, когда будет, неизвестно, да и будет ли вообще, а продавцы ведут себя невежливо.
С другой стороны, каталоги являются справочным материалом для продавцов, маркетологов, журналистов и др., а спустя десятилетия — и для коллекционеров, историков. Предметом коллекционирования являются, кстати, и сами каталоги.
А вообще, каталог официально предназначен для того, чтобы помочь людям (не важно, каким именно) разобраться в ассортименте, понять, для чего создавалась та или иная снасть (или принадлежность), в чем ее отличия от других снастей той же категории. Разобравшись в этих вопросах, покупатель сможет сделать правильный выбор, а продавец — дать грамотную консультацию. К сожалению, в некоторых каталогах рекламная составляющая настолько преобладает над практической, что они скорее могут сбить с толку, чем внести ясность и рассеять сомнения при выборе снасти. Это еще можно понять, когда речь идет о небольшой фирме, торгующей низкопробным китайским хламом, например дремучими китайскими катушками под звучной европейской маркой. Тем только и остается что жонглировать превосходными степенями: «самая лучшая», «несравненная»… Но вот ведущему производителю опускаться до таких штучек должно быть стыдно. Куда перспективнее воспитывать с помощью каталогов грамотного, культурного рыболова, который сам будет в состоянии понять, что ему требуется, и отличить высококачественный товар от мусора.
Что хотелось бы видеть в каталоге? Четкую, интуитивно понятную структуру. Максимум полезной информации о каждом изделии. Сравнительные таблицы однотипных изделий разных ценовых категорий. Полезные советы по использованию той или иной снасти. Чего не хотелось бы видеть? Лжи (а она встречается, и довольно часто), рекламного пустозвонства, запутывания читателя хитрыми названиями высосанных из пальца «систем» и «концепций».
Кроме того, каталоги все-таки должны доходить до потребителя. В зарубежной Европе я обычно получаю все основные каталоги бесплатно в розничном магазине, когда покупаю там что-нибудь более серьезное, чем порцию червей или опарышей. В России с этим посложнее. Обычная схема выглядит так: крупный оптовик, издающий каталог или получающий его от производителя, прилагает некоторое количество экземпляров к товару, отгружаемому интересному для него клиенту. Дальше уже — как сложится, но в розничных магазинах очень редко можно получить свежий фирменный каталог даже в придачу к приобретаемому солидному удилищу. На выставках каталоги иногда раздают, иногда продают, причем раздают, как правило, старые.
Эта заметка была опубликована в номере 5-6/2008 «Рыболовного журнала» и до сего дня не потеряла своей актуальности. Воспроизводится по материалам редакционного архива.