DEGA как пример оптовика средних размеров в ФРГ 70-х — 90-х годов

Кроме крупных торговых домов, которые были у всех на слуху (D·A·M, Balzer, Cormoran), и мелких оптовиков, часть которых выросла из большого розничного магазина, в ФРГ 70-х — 80-х годов были на рынке рыболовных снастей и принадлежностей еще и компании средней руки; некоторые из них представляли более или менее известные зарубежные марки. К таким «середнякам» относится DEGA. Владелец компании Петер Дельвес (Peter Delwes) из города Ферден на реке Аллер стал в 1977 году рыболовным оптовиком «случайно»: по его словам, это получилось как-то само собой.

реклама DEGA

Наряду со стандартным ассортиментом товаров, средних по цене и качеству, DEGA какое-то время торговала в Германии продукцией Shimano, а позднее — Abu Garcia, став в 1986 году генеральным представителем этой марки в ФРГ (правда, это была уже не та легендарная ABU, но все-таки…).

здание фирмы

на фирме
Петер Дельвес (справа) и его правая рука Райнер де Бёр на фирме ДЕГА

Во время уничтожения «социалистического лагеря» многие европейские фирмы, в том числе и «рыболовные», неплохо заработали, воспользовавшись открытием восточноевропейского рынка. Правда, кое-что удавалось продавать и раньше, особенно в Югославию, которая стояла несколько особняком (для Югославии, скажем, D·A·M еще в 70-х выпускала свой ежегодный полный каталог на сербо-хорватском языке!), но теперь ворота открылись настежь. Для торговых домов, занимавшихся перепродажей азиатских товаров, счастье было недолгим: хорошо поторговать можно было в конце 80-х и начале 90-х годов, пока в «открывшихся» странах не окрепли свои местные импортеры. Кроме того, такая торговля по разным причинам могла быть небезопасной. Например, Дельвес пострадал от войны в Югославии, где пропал его товар. В результате, он стал работать директором фирмы Zebco Sports (Deutschland) GmbH, возникшей на месте SNAP Angelgeräte GmbH в соседнем городе Тоштедт, а его бывшее детище было воссоздано под кодовым названием DEGA-2. Помню, в 1994 году де Бёр демонстрировал мне там катушку Cardinal 44, воспроизведенную японцами по заказу Abu Garcia.

В 90-е годы DEGA была довольно современным предприятием с компьютеризированным дело­производством, наименований товаров у нее насчитывалось более четырех с половиной тысяч. Часть товаров с самого начала продавалась по торговой маркой «Фантом» (Phantom).

леска phantom

Довольно широкую известность получили удилища Phantom Formel 1.

DB